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Umfrage: Personalisierte Werbung im Netz häufig erfolgreich

WIRTSCHAFT 28.01.2025

Umfrage: Personalisierte Werbung im Netz häufig erfolgreich / Foto: © AFP

Über die Hälfte der Menschen in Deutschland hat einer Umfrage zufolge bereits wegen personalisierter Werbung online Produkte gekauft. Wie der Digitalverband Bikom am Dienstag mitteilte, machten 54 Prozent der Befragten diese Angabe; 44 Prozent gingen nach einer angepassten Anzeige sogar ins Geschäft vor Ort. Verbraucherinnen und Verbraucher nehmen personalisierte Werbung demnach häufig in den Online-Netzwerken, in Online-Shops oder bei Suchmaschinen wahr.

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Die Mehrheit empfindet die angepasste Werbung laut Bitkom weder besonders nützlich noch störend. Anzeigen für alltägliche Produkte wie Lebensmittel und Kleidung gelten demnach eher als nützlich als sehr teure oder besonders individuelle Angebote wie Immobilien, Finanzdienstleistungen oder politische Parteien.

Fast zwei Drittel der Befragten (65 Prozent) glauben, dass mehr Websites Geld kosten würden, wenn es personalisierte Werbung nicht gäbe. 46 Prozent halten ein Verbot solcher Werbung für "wirtschaftsschädigend".

Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) könnte die Werbung nach Bitkom-Angaben in Zukunft noch personalisierter werden. "Mithilfe von Echtzeit-Daten oder präzisen Verhaltensanalysen können Inhalte und Angebote noch genauer auf die Kundinnen und Kunden zugeschnitten werden", erklärte Bitkom-Hauptgeschäftsführer Bernhard Rohleder.

Für die Umfrage befragte der Digitalverband laut eigener Aussage 1010 Internetnutzerinnen und -nutzer ab 16 Jahren.

I.Paterson--TNT

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